南宫28

（一）“茶马古道”旅游形象定位

★针对“茶马古道”不同旅游客源市场设计的“茶马古道”旅游形象：
　◎面向海外客源市场的旅游形象定位：通向“世界屋脊”的门户，青藏高原 璀　璨的“明珠”。
　◎面向国内远距离客源市场的旅游形象定位：无限高原风光，神秘康巳文明 。
　◎面向国内近距离客源市场的旅游形象定位：感受康巴文化，体验藏区风情 。
　◎面向周边客源市场的旅游形象定位：西藏门户，藏东明珠。
　◎面向本地客源市场的旅游形象定位：人们心中的目的地变成了“茶马古道 ”　沿线的具体的旅游吸引物，它们的形象定位应该充分考虑居民的实际需 求，如　沿线各主要城市近郊主要景区应突出康体、休闲、娱乐。美食等形 象，沿线各　主要城市远郊则应体现亲近自然、回归田园、生态认知、文化 观光的形象。

（二）旅游功能布局

　　“茶马古道”旅游功能布局可表述为：最终形成“茶马古道”——一条主
线、一个中心、九大特色旅游区的空间格局。

　　A.突出一条主线——茶马古道黄金旅游线

　　★构成：滇藏线“茶马古道”昌都段，南起２１４国道滇藏交界处，北到类
乌齐镇，纵贯昌都南北。途经芒康盐井——芒康县城，与川藏线３１７国
道相接——再到左贡县城——邦达乡——邦达机场——察雅吉塘乡——昌 都镇——类乌齐县——类鸟齐镇，全长近６００公里。
　　★地位：“茶马古道”旅游线是我国古代著名的“茶马互市”、“绢马交易 ”的重要商业通道，也是目前进藏和出藏的主要公路交通之一。“茶马古
道”旅游线的开发，将使其知名度得到提升，成为享誉海内外的旅游精品 和旅游热线。
　　★开发
　　◎从整体上应大打“神秘西藏，藏东明珠”这张牌，强化和依托西藏的“神
　　秘”效应，形成东西向与四川甘孜州、西藏林芝雅鲁藏布江大峡谷的旅游 线　　接轨，南北向与云南迪庆州香格里拉旅游线联网的旅游发展框架。
　　◎根据滇藏线２１４国道与３１７、３１８国道的联通性，通过演绎和延伸 　　香格里拉、梅里雪山的递推式旅游产品线路，实现产品由内地向西藏纵深 扩　　张。
　　◎一方面以数量增效益，带动藏东腹地的旅游发展；另一方面以空间换时间 　　，促进“茶马古道”黄金旅游线自身的深度开发，延长游客在“茶马古道 ”　　的滞留时间，实现过境型滞留的根本性转变。
　　◎以“茶马古道”沿线风光为主体，国际市场与国内市场并重，重点发展生 　　态观光旅游和文化体验旅游。
　　◎不断强化“茶马古道”主体，渲染“茶马古道”的品牌。
　　◎考虑到“茶马古道”是纵贯南北的陆上交通大动脉和以旅带游的现状，开 　　发的重点应放在“茶马古道”沿线，营造出旅游风景区的特有氛围，为游 客　　提供更多可看的内容、可听的故事、可想的空间。
　　◎在观光上突出“茶马古道”自然风光雄奇的视觉观赏效果；内容上突出“ 　　茶马古道”深厚的历史文化；体验上感受车移景动、集吃住行游购娱综合 配　　套的旅游经历。

　　B.强化一个中心——昌都旅游综合接待中心

　　◎昌都旅游综合接待中心的建设，能够形成“茶马古道”的旅游精品；构筑 　　“茶马古道”的旅游目的地；充实“茶马古道”概念，提升“茶马古道” 旅　　游产品的品位；增加旅游者在昌都有较长的停留时间；稳定“茶马古道 ”旅　　游发展大局。
　　◎建设昌都旅游综合接待中心，使其可以开展具有浓郁康巴风情和康巴情调 　　的舞蹈、建筑的特色文化观光游览；开展具有极高历史文化价值的藏区原 始　　部落文化游览；开展充满神秘色彩藏传佛教宗教文化游览；
　　◎以强巴林寺为中心，以昌庆街、老城区、天葬台、扎曲为主干，将各个部 　　分有效衔接，形成全面展示昌都地区的宗教文化、康巴文化、民俗文化内 涵　　的观光游览区。
　　◎将卡若遗址、小恩达遗址建设成为以展现昌都原始文化为主要内容的游鉴 　　区
　　◎以国际、国内客源市场为主，突出昌都镇自身的旅游资源特色，并完善旅 　　游功能。主要建设：强巴林寺旅游核心区、藏族传统民居项目、昌庆街商 业　　步行街、卡若新石器时期原始部落遗址公园、昌都锅庄艺术广场、茶马 饭店　　、昌都旅游车队。

　　C.开发九大景区一一特色旅游区

　　★然乌湖旅游区

　　●海拔３８００多米的高山湖泊——然乌湖，是雅鲁藏布江支流帕隆藏布　　　　河的源头，整个湖面泊呈现长约２６公里的狭长河谷状，著名的拉古冰　　　　　川一直延伸到湖边，成为特有的一道景观。旅游区南面临接的阿扎冰川　　　　　，是我国境内海拔最低（２４００米）的海洋性冰川。湖畔青青草场和　　　　　绿绿庄稼，五颜六色的高山杜鹃和葱郁森林，以及十多个大小岩洞，构　　　　　成一幅天然画卷，享有“西大瑶池”的美誉。
　　●面向国际、国内客源市场，兼顾本地区域性客源，开展生态文化游、休　　　　闲度假游、科考探险、猎奇览胜、体验山林野趣等活动。
　　●引导“茶马古道”旅游向两翼纵深，构建新的、高品位的旅游旅游区，
　　提高“茶马古道”国际、国内知名度。
　　●主要建设项目：然乌湖水上游览项目、然乌湖度假服务中心项目、然乌　　　　湖旅游区道路设施建设项目。
　　
　　★盐井曲孜卡温泉旅游区

　　●有东西合壁的天主教堂，曲孜卡峡谷温泉，别具一格的“西藏江南”田
　　园风光，古朴、原始、独特的古盐井和晒盐方式等特色资源，景观类型
　　及空间组合较好。
　　●滇藏毗邻地段，青藏高原与内地的结合部。适合满足本地和周边区域性
　　 客源市场的需求，可引导“茶马古道”旅游的纵向深入，并构筑“茶马
　　古道”的先期旅游雏形。
　　●适合开展康疗健身游、文化体验游、度假休闲游等旅游活动。
　　●主要建设项目：建筑进藏标志性牌坊、曲孜卡温泉康疗休闲中心、扩建
　　天主教堂、旅游区游道建设等。

　　★红拉山生态旅游区

　　●红拉山旅游区系西藏自治区级的自然保护区，旅游区内栖息着世界上频
　　 　临灭绝的珍稀灵长类动物——滇金丝猴，自１９９３年设立保护区后，　　　　滇金丝猴由５０余只发展到２００余只。
　　●旅游区从海拔２３００米上升到４４４８米，山高谷深，立体生态自然　　　　　景观尉为壮观，２１４国道从其间穿过，交通较为方便，游览旅游区可　　　　　以饱览“一山有四季，十里不同天”自然地理结构变化。
　　●本旅游区的开发，有助于针对国际、国内客源市场开展生态观光游旅游
　 　活动。并凸现“茶马古道”生态旅游的实质，构筑“茶马古道”的自然　　　　　主体旅游景观，提升“茶马古道”旅游产品的品位。
　　●主要建设项目：建设旅游区大门、修建旅游区生态厕所、旅游区观景亭　　　　。特色旅游商品购物点等。

　　★莽措湖旅游区

　　●高山湖泊——莽措湖、高山草甸、纯朴牧民放牧场景、仲果达丛寺、朗
　　　巴郎增（大日如来殿堂）等众多旅游景观，构成自然与人文旅游资源有
　　　机交融的良好组合状态。
　　●以国际、国内客源市场为主体，兼顾本地区域性客源市场，开展生态观
　　　光游、文化体验游、休闲度假游等旅游活动。以便提高“茶马古道”国
　　　际、国内知名度；塑造“茶马古道”新形象；并引导“茶马古道”旅游
　　　线路向两翼拓展。
　　●主要建设项目：莽措湖水上游览项目、高山草甸游览项目、游客服务中
　　　心项目、莽措湖旅游区道路设施建设项目以及堆确岛、堆房岛环岛步游
　　　道建设项目。

　　★尼果寺旅游区

　　●川滇藏接壤的地段，国道３１８线从此经过。尼果寺系藏传佛教名派红　　　　　教高僧的修练之地，宗教文化遗迹较多，也有自然形成的佛象、经文，　　　　　奇山异洞。栖息有数量众多的国家一级、二级野生保护动物，除鹿、獐　　　　　。熊、豹外，还有上千只岩羊和雪鸡等动物。
　　●野生动物与当地僧尼同居，和睦相处，人与自然的原始亲和感，无不体
　　　现山青水秀的人间仙境自然特色。
　　●以国内及本地区域性客源市场为主体，适宜开展生态观光游、宗教文化　　　　　观览、科学考察等旅游活动，能够将向往西藏的游客吸引到昌都来，将　　　　　己到西藏的游客吸引到“茶马古道”上来，刺激和扩大内需，将茶马古　　　　　道变成周边市场（四川、云南）的旅游目的地。
　　●主要建设项目：整修尼果寺、开发海通石林、尼果寺环线旅游道路修建
　　　等项目。

　　★东坝野生葡萄园旅游区

　　●左贡东坝具有独特的民俗、民风、民情，别具一格的怒江峡谷及沙拉温
　 　泉，并拥有“左贡小江南”之称的野生葡萄田园风光，古朴、原始、独
　 　特的苯教教派沙拉寺庙等特色旅游资源，景观类型及空间组合较好。
　　●适于针对本地和周边区域性客源市场，开展生态农业观光游、以及体验
　　　民族风情、参与民族节庆、吸纳地方文化、饱览民族艺术等特色旅游活
　　　动。丰富并重组“茶马古道”旅游产品，构筑“茶马古道”的旅游形象　　　　　。
　　●主要建设项目：野生葡萄观光园、怒江峡谷观景台、东坝农家乐接待中
　　　心、改造旅游道路等。

　　★邦达草场旅游区

　　●延绵几十公里的邦达草场，有世界上海拔位置最高（４３５０米）、跑　　　　　道最长（１０公里）的邦达机场，它是目前昌都地区，乃至整个藏东区　　　　　域的唯一空中通道，同时又是２１４国道的必经之路，是各类中高档消　　　　　费游客的主要进出口。
　　●邦达草场风景优美，视野开阔，开发布局草场原始自然风光与康区风情　　　　　结合的创新旅游项目，有助于满足不同层次旅游者的需要。
　　●主要面向国际、国内客源市场，适宜开展草原观光游、康区风情体验游　　　　　、康疗健身游、度假休闲游、体验民族风情、参与民族节庆、吸纳地方　　　　　文化、饱览民族艺术等主体旅游内容，重点体现“茶马古道”康区风情　　　　　。
　　●主要建设项目：康巴民族风情园、酥油茶坊溢情园、民俗体育表演场。
　　　草原休闲接待中心等项目。

　　★嘎玛寺旅游区

　　　●嘎玛寺建于１０５８年，距今有９３０余年的历史。藏传佛教白教名派　　　　　居于此，寺庙建筑融藏、汉、纳西三族风格于一体，二世活佛嘎玛巴希　　　　　所留“汉柳树”、渡金弥勒佛像、万岁牌、族旗缎带、唐卡画、大型彩　　　　　色壁画具有极高的历史价值和观赏价值。
　　　●扎曲河、嘎玛和柴维乡的民族手工艺品加工作坊、建筑风格独特的民族
　　　　村等与林木茂盛、天蓝草碧的草原风情和种类繁多的珍禽异兽交相辉映　　　　　，构成具有较大开发潜力的天然画卷。
　　　●以国际、国内客源市场为主，开展探险漂流、体育健身游、宗教礼佛文
　　　　化体验游、民俗采风游等旅游活动。力主构筑“茶马古道”旅游产品的　　　　　升级形态。
　　　●主要建设项目：修复嘎玛寺、扎曲河漂流、民族手工艺品加工生产基地　　　　　、嘎玛寺旅游区旅游道路建设等项目。

　　★类乌齐旅游区

　　●类乌齐旅游区地处类乌齐自然保护区西南片区内，主要保护马鹿、白居　　　　　鹿等珍稀动物。
　　●旅游区内诺绒沟、卡玛多塔林、查杰玛大殿、高山草场等自然与人文组　　　　　合的景观，形成森林植被覆盖率高，草场面积广，自然景色美，人文民　　　　　俗典型的资源特征，有较大开发前景。
　　●面向国际、国内客源市场，开展生态文化游、宗教礼佛、艺术鉴赏。科　　　　　学考察、度假休闲等旅游活动，促进“茶马古道”旅游产品的升华和纵　　　　　向深入。
　　●主要建设项目：修缮查杰玛大殿、建设类鸟齐接待中心、开发诺绒沟。
　　　修复卡玛多塔林、整修长毛岭旅游环线等项目

（三）旅游产品设计

A.生态现光类系列产品
　　●高原风光揽胜
　　●澜沧江峡谷观光游
　　●扎谷西峡谷观光游
　　●红拉山生态观光游
　　●怒江峡谷观光
　　●红拉山高山景观揽胜
　　●达美拥雪山胜景远眺
　　●莽措湖生态观光游
　　●莽措湖水上观光游
　　●堆房岛环岛生态观光游
　　●堆确岛环岛生态观光游
　　●尼果寺生态观光游
　　●海通石林观光游
　　●东坝高原生态农业观光游
　　●然乌湖生态观光游
　　●高原草场观光游
　　●然乌湖水上观光游
　　●东坝野生葡萄田园风光观光游
　　●唐柏林观光游
　　●高山草场观光游
　　●诺绒沟生态观光游

B.文化观光类系列产品
　　●古盐田文化体验游
　　●康巴民居鉴赏游
　　●扎谷西壁画鉴赏
　　●莽措湖藏族民歌体验游
　　●芒康弦子舞文化艺术鉴赏
　　●藏东明珠现代风貌观光游
　　●民族歌舞艺术鉴赏
　　●藏民族葬俗体验
　　●民俗文化体验游览
　　●宗教文化体验游览
　　●康巴文化体验游览
　　●强巴林寺宗教文化观光游
　　●特色建筑观光游览
　　●原始本教文化游览
　　●藏区原始部落文化游览
　　●大型民俗宗教壁画鉴赏
　　●民族舞蹈赏悉
　　●民间藏戏、羌姆舞、本教跳神舞鉴赏
　　●康巴壁画艺术鉴赏
　　●藏传民俗特色观光游
　　●锅庄艺术雕塑群鉴赏
　　●卡玛多塔林观光游
　　●查杰玛大殿艺术鉴赏
　　●达隆葛举文化鉴赏

C.参与体验类系列产品
　　●曲孜卡温泉康疗健身游
　　●康巴风情体验游
　　●曲孜卡温泉沐浴
　　●澜沧江过江速滑
　　●红拉山滇金丝猴趣
　　●红拉山原始森林体验游
　　●红拉山垂直景观体验游
　　●莽措湖高山草甸放牧体验
　　●莽措湖湖中荡舟
　　●莽措湖珍禽体验游
　　●尼果寺天人合一体验游
　　●芒康弦子舞艺术体验游
　　●东坝地方民族风情体验游
　　●康情民俗体验游
　　●然乌湖山林野趣
　　●沙拉温泉沐浴
　　●东坝藏俗家访体验
　　●民俗民风体验游
　　●民族体育健身游
　　●然乌湖猎奇览胜
　　●长毛岭野鹿驯养弥趣
　　●扎曲高原情调漂流探险
　　●草原民俗体验游
　　●藏牧民婚嫁习俗体验游
　　●民族手工艺加工体验
　　●民族黄火体验
　　●藏民生活习俗体验
　　●草场戏革风情体验
　　●高原之舟演艺情趣鉴赏
　　●藏族民俗文化采风
　　●藏族定点家访游
　　●嘎玛、柴维民俗采风
　　●宗教节庆体验游
　　●唐卡之乡游
　　●银器之乡游

D.宗教礼佛类系列产品
　　●盐井天主教堂游
　　●沙拉苯教寺庙礼佛
　　●尼果寺藏传佛教红教礼佛
　　●朗巴郎增礼佛
　　●仲果达丛寺礼佛
　　●强巴林寺宗教礼佛
　　●藏传佛教白教礼佛
　　●查杰玛大殿宗教礼佛
　　●嘎玛寺宗教礼佛
　　●卡玛多塔林礼佛

E.科考探险类系列产品
　　●古道探秘
　　●海通石林探险游
　　●怒江峡谷科考探险旅游
　　●达马拉恐龙化石考古游览
　　●小恩达遗址游览
　　●卡若遗址考古游览
　　●然乌湖科考探险

F.休闲度假类系列产品
　　●曲孜卡温泉度假休闲游
　　●莽措湖藏式度假游
　　●莽措湖高山草甸休闲游
　　●芒康度假休闲游
　　●东坝农家乐休闲游
　　●然乌湖高山湖泊休闲度假游
　　●草原休闲度假游
　　●夏宫度假游
　　●民俗村寨体验游
　　●类乌齐仲确节

G.商务节庆类系列产品
　　●芒康弦子舞艺术节
　　●红拉山购物旅游
　　●草原购物旅游
　　●锅庄艺术节
　　●康巴艺术节
　　●藏式商业购物游
　　●康巴商贸文化游
　　●藏药选购游
　　●芒康购物旅游
　　●民族手工艺品选购游